2025年第三季度前八周，中国智能手机市场整体销量同比下降2%，表现疲软。市场波动主要源于部分主流品牌销售不及预期，其中vivo与荣耀的出货量下滑尤为明显，成为拖累整体市场的关键因素。
OPPO在此期间表现亮眼，成为本季度增长最为显著的品牌。其Reno 14系列凭借旗舰级功能配置与中端价位的平衡，赢得消费者广泛认可。该系列在影像能力、机身设计、续航表现及综合性能方面均达到较高水准，满足了用户对高品质手机的多重需求，上市后持续热销，成为中国市场最畅销的旗舰机型之一，仅次于iPhone 16系列。
华为继续保持稳健增长态势，得益于供应链的持续改善以及在中端市场的积极布局。其Nova 14系列自5月发布以来销售势头强劲，延续了前代产品的市场热度。同时，Mate 70系列等高端机型仍维持良好的市场需求，支撑品牌在整体市场低迷环境下实现份额稳步提升。
小米与苹果的销量则出现小幅回落，同比呈现个位数下降。苹果市场份额较此前下滑一个百分点，但iPhone 16 Pro系列在价格策略调整后表现出较强韧性，整体销售保持稳定。尤其是与去年同期相比，iPhone 16系列在上市初期即展现出增长动力，7月前的累计销量已超过上一代同期水平。
vivo虽在中端市场推出Y300、S30及X200s等多个系列并取得一定成效，但受制于中高端市场竞争加剧，整体销量仍难挽颓势。促销活动叠加国家补贴政策，促使消费者更倾向于选择具备更高配置的产品，间接利好产品线更全面的厂商。
荣耀面临较大压力，市场份额在主要厂商中下滑最为明显。当前其渠道策略仍在优化调整阶段，影响了终端销售的稳定性与效率，导致整体表现不及预期。
综合来看，第三季度中国智能手机市场预计小幅收缩，全年销量则有望与去年基本持平。尽管短期承压，但头部品牌通过产品创新与策略优化，仍在推动市场结构持续演进。
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